LOGO
Logoen er selskapets symbol, og et av de viktigste elementene for gjenkjennelse
og identitetsbygging. Konsekvent bruk av logo er en forutsetning for at profilen
skal fungere optimalt.
Guru Utvikling logo består av to deler; ikon og navnetrekk. Dette er et fast oppsett,
og skal alltid gjengis i denne kombinasjonen. Retningslinjer for bruk av logoen er
definert senere i håndboken.
Logoen finnes i ulike filformater, til digitale og trykte flater.
LOGO IKON
LOGO GJENGIVELSE
Logoen finnes i fire utgaver, som sikrer god lesbarhet og gjenkjennelighet i alle flater:
• POSITIV Profilfargene blå og mørk grå for lyse bakgrunner
• DELT NEGATIV Hvit og lys grå for mørke bakgrunner
• DELT NEGATIV Hvit og oransje for mørke bakgrunner
• NEGATIV Kun hvit for tydelig gjengivelse, eksempelvis på bakgrunnsbilder
LOGO BRUK
Logoen skal alltid plasseres med et minimum av luft rundt, slik at den
ikke forstyrres av konkurrerende elementer. Området tilsvarer høyden
på ringen i ikonet, og skaleres proporsjonalt med logoen.
Evt. co-branding, undertekst eller payoff er unntatt fra regelen.
PRIMÆRFARGER
BLÅ
TRYGG, LOJAL, VENNLIG
Pantone 7704
CMYK 80-33-26-1
RGB 35-136-168
Hex 2388a8
LYS BLÅ
KONSTANT, PÅLITELIG
Pantone 297
CMYK 50-5-10-0
RGB 135-200-224
Hex 87c8e0
DYP GRÅ
PROFESJONELL, AUTORITÆR, SOLID
Pantone 419
CMYK 95-0-0-0
RGB 29-29-27
Hex 1d1d1b
SEKUNDÆRFARGER
WARM ORANSJE
ORIGINAL, INNOVATIV, SKARP
Pantone 152
CMYK 0-66-100-0
RGB 229-114-0
Hex E57200
ORANSJE
ENERGISK, KREATIV
Pantone 150
CMYK 0-41-78-0
RGB 255-178-91
Hex FFB25B
LYS GUL
INFORMATIV, OPTIMISTISK
Pantone 148
CMYK 0-17-43-0
RGB 254-203-139
Hex FECB8B
LYS GRÅ
REN, LOGISK
Pantone Cool Grey 2
CMYK 5-3-5-11
RGB 208-208-206
Hex D0D0CE
MØRK GRÅ
EFFEKTIV, METODISK
Pantone Cool Grey 7
CMYK 20-14-12-40
RGB 151-153-155
Hex 97999B
PROFILFARGER PALETT
PROFILFONT
Proxima nova
Proxima Nova, utgitt i 2005, er en utbredt sans serif font. Typisk geometrisk snitt,
kombinert med moderne stil og format. God lesbarhet, fungerer utmerket som webfont.
Proxima Nova er tilgjengelig i vektene bold, semibold, medium, light og thin, hver med
tilhørende kursiv. Fonten inneholder også en rekke nyttige glyfer og tegn.
Erstatningsfont for Office: Calibri
Calibri benyttes kun i tilfeller der Proxima ikke fungerer, eller hvor man ikke får sikret
resultatet på annen måte, eksempelvis i mail. I eget kommunikasjonsmateriell, som
PowerPoint-presentasjoner, Word-dokumenter m.fl, eller der det er mulig å generere
pdf med innebygde fonter, er Proxima alltid foretrukket font.
TYPOGRAFI RETNINGSLINJER
Heading: Proxima Nova SemiBold (her 37 pkt, sperring 12)
Ingress: Proxima Nova Light (her 10,5 pkt på 14 pkt linjeavstand)
Undertittel: Proxima Nova Bold (kun versaler, sperring 12 )
Brødtekst: Proxima Nova Thin (her 8 pkt på 10,5 pkt linjeavstand, blokkmarg)
Bullet points: Proxima Nova Light (her 8 pkt på 10,5 pkt linjeavstand)
LOOK&FEEL
“Tempor incididunt laboret dolore magna aliqua. Ut eniad minim veniam.”
• konsekvent bruk av fonter
• tydelige kontraster (tykkelser, avstander m.fl)
• negativ tekst, tangert mot hvite felter
• fastsatte marger
• balanse mellom primær- og sekundærfarger
